舆论忙着赞长短视频携手之欢，却留另外两个短视频重要玩家快手和 B 站 顾影自怜 。
热闹是他们的，我什么也没有 ——自去年至今，在长视频阵营中，搜狐、爱奇艺、腾讯视频相继向抖音抛出 橄榄枝 ，而快手仅有乐视可联手，B 站则彻底 落单 。
尤显 落寞 的是，腾讯作为快手、B 站的股东，也是 在商言商 ，毅然与抖音 双向奔赴 ，对 自家人 并无半点垂青。
那么，为何抖音成了众宠，而快手、B 站齐齐被 冷落 ？在长短视频大融合之势下，快手、B 站未来会有用武之地吗？
长短视频的融合，建立在视频平台集体 降本增效 的大背景下，流量见顶、变现难破是一致困境，快手和 B 站也不例外。
2021 年底，快手高喊 降本增效 ；同年，B 站 CEO 陈睿也定下目标：2023 年实现 4 亿月活，2024 年实现盈亏平衡。
降本增效的方式固然很多，但万变不离其宗，用户增长与留存是永恒的命题。而对短视频平台而言，这一点拼得还是优质内容。
作为泛娱乐平台，影视类内容是不可或缺的一部分，抖音如此，快手、B 站也如此。
在快手上，不乏百万粉丝级别的影视类内容创作者，比如有 440 多万粉丝的 香兰爱影视 、370 多万粉丝的 会火 、340 多万粉丝的 小白影视 等，新榜数据显示，在 3 月 27 日 -4 月 2 日的快手娱乐大类热门榜 Top100 上，他们赫然在列，可见影视类内容在快手创作者端和用户端有一定的需求空间。
src=而快手在去年 6 月与乐视视频合作，为创作者争取影视二创版权，这场合作甚至早于爱奇艺和抖音间的合作，足以看出快手对长视频版权的 渴求 。
只是，与爱奇艺、腾讯视频相比，乐视手握版权有限。据公开资料显示，目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过 50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率 82%，为行业最高。
而且，近几年，乐视在影视领域一直是靠《甄嬛传》《太子妃升职记》等作品 吃老本 ，并无新的爆款剧产出，因而快手与其的合作有点 小打小闹 ，爱奇艺和腾讯视频在此方面显然更具吸引力。
据毒眸报道，2019 年 1 月，时任 B 站主站运营中心总经理的刘智表示，包含影视、明星、综艺等在内的娱乐是 B 站第二大内容品类，其中，影视类内容是重要组成部分。
B 站去年 Q4 财报显示，平台月均活跃 UP 主达 380 万，其中不乏影视二创 UP 主，比如有 1000 多万粉丝的 木鱼水心 、620 多万粉丝的 三代鹿人 、620 多万粉丝的 小片片说大片 、550 多万粉丝的 阿斗归来了 ，他们的单条视频往往有几十万甚至百万播放量，其中， 木鱼水心 小片片说大片 曾多次登上 B 站百大 UP 主名单。
以最近大热的爱奇艺独播剧《狂飙》为例，B 站涌现了大量二创内容，其中，一个以周杰伦的《以父之名》作为配乐剪辑出的《狂飙群像》视频，连续几天登上 B 站热门榜，累计播放量近 500 万。
还有 古早 IP《甄嬛传》，去年 1 月开始发布 甄嬛传中译中 系列视频的 UP 主 S 同学甄不错 ，10 天涨粉超 15 万，该系列播放量近 8 千万；动漫 UP 主 觅 2 发布的动画《30 秒讲完 甄嬛传 》，总播放 909.4 万。
比如，去年 7 月，快手博主 雾别挽月 被腾讯要求下架《斛珠夫人》《嘉南传》等相关剪辑视频，目前该博主已停更，作品已清空；比如，B 站包含上述《狂飙群像》在内的多个《狂飙》二创作品也遭遇下架，此前发布《甄嬛传》剪辑视频的部分博主也被起诉过，最终下架作品或赔偿。
目前，快手和 B 站均是亏损状态，财报显示，2022 年，快手净亏损 136.9 亿元，同比收窄 2%，B 站净亏损 75.1 亿，同比扩大 10%。
B 站近期还遭遇了 UP 主 停更潮 ，其中就有影视类 UP 主，比如有 260 多万粉丝的悬疑推理剧解说博主 怪异君 ，还有 103.1 万粉丝的 看电影了没 ，后者在 1 月就已停更。
src=两家平台容不得更多流失了，但无奈的是，在抖音联手爱奇艺、腾讯视频后，他们很可能成为新的版权争议焦点。
虽然 B 站一向自采版权，而快手已与乐视合作，但前者囿于高采买成本，后者囿于版权资源有限，所得版权对创作者而言，恐怕还是 供不应求 ，从长期看，或许唯有获得爱奇艺、腾讯视频的授权，才能不掉队。
其实，站在爱奇艺、腾讯视频的立场看， 货比三家 ，快手、B 站 落选 ，有迹可循。
易观千帆数据显示，今年 2 月，抖音月活用户数为 7.55 亿，快手 5.1 亿，B 站财报显示，去年 Q4，B 站月活用户数为 3.26 亿——抖音用户规模 一骑绝尘 。
而在用户画像方面，AppGrowing 去年 8 月的数据显示，爱奇艺、腾讯视频的用户在一二线 岁，占比分别为 71.2% 和 72.2%。
抖音与之高度契合，其 24-40 岁用户占比 70.3%，一二线%；而快手用户则是年龄段契合，24-40 岁占比 72.7%，但城市分布有所出入，其一二线%，下沉市场的占比反而更大。
B 站用户则是年龄段有较大出入，QuestMobile 数据显示，截止去年年底，B 站近 82% 的用户是 Z 世代，大多数是聚集在一二线城市的中学生和大学生。
比如大 V 毒舌电影 ，其 2019 年 12 月入驻抖音，目前有 6000 多万粉丝，817 个作品，获赞 13.3 亿；而其 2020 年 5 月入驻快手，目前只有 1000 多万粉丝，1248 个作品，获赞只有 1.1 亿。
比如 B 站拥有 1000 多万粉丝的 木鱼水心 ，其抖音粉丝 40 多万，373 个作品，而在快手只有 1000 多粉丝，42 个作品。
还有 B 站上有 400 多万粉丝的 刘老师说电影 ，其 2018 年 4 月入驻抖音，目前有 200 多万粉丝，437 个作品，获赞 1600 多万，而其早 2 个月入驻快手，目前却只有 60 多万粉丝，392 个作品，获赞只有 350 多万。
类似的例子还有不少，头部创作者在快手 水土不服 ，而快手似乎也缺乏抖音、B 站那种级别的影视类大 V，其对长视频平台的吸引力自然略逊一筹。
以爱奇艺与抖音合作为例，去年，抖音曾发布多轮二创激励计划，片单包括《唐朝诡事录》《武林外传》《琅琊榜》等，去年 9 月的第一轮活动效果显著，抖音收官战报显示，相关二创视频播放量达 629 亿次，总点赞量 5.4 亿个。
其中《唐朝诡事录》得以出圈，该剧导演郭靖宇直言，《唐诡》的出圈要归功于长短视频界限的打通。
还有去年 8 月的爱奇艺古偶爆款《苍兰诀》，其官方数据显示，该剧播出 29 天后，抖音上《苍兰诀》相关线 万条，百万点赞视频 31 个，可见抖音二创热度之高。
src=其实，抖音一直是影综宣发的头部短视频阵地，云合数据发布的《2022 抖音剧集年度报告》显示，2022 年，95% 的新剧选择抖音作为宣发渠道之一，全国上线剧集在抖音的累计线 亿。
src=此外，B 站还有一个尴尬之处，其自 2020 年开始自制长视频，截止 2022 年底，B 站已上线 多部自制剧，其中，去年上线的《三悦有了新工作》、《正义的算法》豆瓣评分均在 8 分以上。
src=这种 长短通吃 的策略，或与长视频平台构成用户注意力层面的竞争，从而引起对方 顾虑 。
抖音虽是眼下的 香饽饽 ，但财经故事荟大胆预测，这可能不是终局，快手、B 站只是暂时 落选 ，未来。
一方面，对爱奇艺、腾讯视频来说，用户增长没有尽头，仅抖音一家的合作贡献未必能满足其野心。
今年 3 月，爱奇艺 CFO 汪骏接受 36 氪专访时提到， 用户增长还没有到头，爆款增长也没有到头，我们的野望距离到头还有巨大距离。
他的信心既来自于《狂飙》等爆款带来的底气，也来自于会员渗透率远低于发达国家等理性分析。
总之，用户增长没有 点到即止 ，越多越好，而 苍蝇腿儿再小也是肉 ，何况快手、B 站 3～5 亿的月活体量也不是 苍蝇腿儿 ，仍有合作价值可图。
尤其，如前述所说，B 站上不乏优秀的影视二创 UP 主，其对长视频的引流贡献不容小觑。
在 B 站被下架后又重传的《狂飙群像》视频下，就有不少人留言 二创明明是最好的宣传，我就是看了 B 站这些优秀二创才去看的剧 、 正是看到这个超燃的群像混剪，我才去看了狂飙 。
src=同时，也有不少人共情 UP 主： 想取消爱奇艺会员了，不自动续充了 、 不会再给爱奇艺贡献一分钱 ——可知 堵不如疏 ，强硬的维权或许还会给长视频平台带来损失。
另一方面，腾讯作为快手、B 站的股东，站在短视频赛道的全局角度看，恐怕不会希望抖音一家独大。
腾讯投资快手，本意就是在短视频赛道抗衡抖音，虽然其自身的视频号势头正猛，QuestMobile 数据显示，截至 2022 年年中，视频号月活已达 8 亿，超过抖音，但目前，在视频号用户的内容偏好上，其泛娱乐属性并不强。
东方证券今年 2 月发布的《腾讯视频号深度报告：信息流广告变现稳步推进，严肃向内容引领差异化增长》显示，视频号内容沿袭了公众号风格，偏严肃向、专业化，同时用户端因处于微信社交体系内，为立人设，其更偏好泛生活内容，该类型视频的播放次数占比 40%，而泛娱乐类型只有 15%，远低于抖音的 45%。
src=这意味着，在短视频影视娱乐的细分赛道上，腾讯最终的重要依仗可能还是快手。
另外，即使爱奇艺、腾讯视频均对快手 无感 ，还有优酷、芒果等长视频平台可以 抱团取暖 。
以芒果为例，据 Questmobile 数据显示，去年三季度，芒果 TV 的月活用户数为 2.76 亿，远低于爱奇艺和腾讯视频的 4 亿多。
云合数据显示，去年连续剧有效播放霸屏榜中，芒果独播剧集无一入榜，同时，芒果 TV 的正片有效播放率同比下降了 11%。
如今，爱奇艺和腾讯视频得到抖音二创 加持 后，可能会进一步抢夺用户的注意力， 强者更强 ，芒果境遇难言乐观，或许也会寻求 以短带长 的共谋路线。
总而言之，爱奇艺和腾讯视频两大巨头与抖音的合作，也开启了某种程度的 内卷 ，无论是长视频还是短视频赛道， 落单 玩家恐怕都难以置身事外，唯有拥抱变化，才能避免 掉队 。